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宜家深陷“代工事件”无法自拔 低价原则或是主因三亿体育官方网站
添加时间:2024-09-15 18:40:24

  

宜家深陷“代工事件”无法自拔 低价原则或是主因三亿体育官方网站

  宜家深陷“代工事件”无法自拔 低价原则或是主因---相对于其他跨国企业而言,宜家(IKEA)自1998年进入中国以来,其扩张速度曾被喻为“蜗牛速度”。朱成说,如果客户跑去问宜家,宜家会回应说,这些产品的设计师是考虑到节约、环保,所以家具的背板才用3厘板或5厘板的。

  在中国,宜家在其内部管理上虽然很“西化”,但派系斗争严重,有些权力过于集中,跨部门执行的事儿时有发生,“一个部门的经理往往掌握着一个部门的生杀大权。”苏坤坦言。

  “有的,还搞小集体。”朱成介绍说,宜家某店,经理中有一个是从深圳派过去的,为了管理好商场,她就从隶属部门调了自己的人。凡是她带去的人,都有跨部门执行的权力。

  曾有宜家的设计师抱怨自己只是个“臭苦力”。所谓设计就是从内部网上拷贝图片搬到展间里,没有个人能力的展示,的发挥就是把小产品尽量多地塞到展间里,越满越好。也有PR抱怨自己只是给公关公司“打杂的”宜家的很多活动是外包给公关公司的,而在活动的具体执行层面,PR们负责的只是“内部沟通”确认几点开电梯、几点关电梯;召开新闻发布会期间卖场里不能有异常情况发生,不能有电钻的声音等。

  可在他看来,这些内部管理上的问题对宜家而言还不算“严重”,真正的问题是“产品质量”,而影响产品质量的原因是“宜家太追求低价了”。

  “在过去的12年里,宜家一直在降价。这是宜家商业模式的核心部分,即持续削减价格。2000年以来,我们的累计降价幅度已超过60%。宜家刚刚进入中国市场时,我们LACK(拉克)桌的价格是120元。现在的价格是39元。我们计划进一步降价。我们降价的部分手段是降低供应链成本,主要通过在中国采购产品来做到这一点。宜家在全球的产品中有30%在中国制造,宜家在中国出售的产品中约有65%采购自中国。”相比较而言,宜家中国区总裁吉丽安在接受媒体采访时的这段话,可能更能说明宜家在中国的低价靠什么实现。

  苏坤认为,过分追求低价,其产品必须降低成本,家具降低成本的办法只能从原材料入手。“宜家的产品设计很好,但必须常换常新,用不久。”

  在新金融记者此前与宜家的几次接触中,宜家方面有非常清晰的认知宜家不同于别的家居企业,与此同时,宜家方面还特别不希望媒体拿别的家居企业与宜家做对比。

  对此,邹明晓表示,宜家的不同在于其营销方式主要是靠顾客来宣传,而并非硬性的广告宣传,一直以来,宜家赖以传播的主力是宜家目录册,2009年宜家新目录册全球总发行量为1.98亿册,共56个版本,27种语言。宜家还有一个独特的策略,采用一体化品牌模式的品牌,即拥有品牌、设计及销售渠道。2011年宜家在中国家居市场份额大约为8%。

  吉丽安在接受媒体采访时也曾表示,就“为大众创造更美好的日常生活”而言,在西方做到这一点可能比在有13亿人口的中国要容易些。

  而这很有可能也影响了宜家在中国的扩张。资料显示,宜家自1998年进入中国以来,在中国的扩张一直不温不火,目前在中国仅有10家门店。

  宜家在中国扩张缓慢,在邹明晓看来,无非以下几点原因:首先,虽然在发达国家三亿体育官方网站,宜家一直走大众路线,但由于中国普通消费水平较低,宜家难以成为人人消费得起的大众家具。其次,在欧美国家,宜家通过大规模采购、建立自己的物流网络、在商店采用自选方式、减少商店的服务人员、把家具拆卸下来用平板包装节约运输费用等方法,很好地建立了价格优势。但在中国,因宜家的产品大多在国外生产,运输成本和进口关税较高,经营上也没有形成规模优势,物流成本和管理成本较高。因而,成本居高不下、销售模式难以得到中国大众消费者的认可等,都将成为未来宜家在中国发展障碍及急需突破的瓶颈。

  当然,采访中,苏坤和朱成也强调了很多宜家优于别家企业的地方给员工较好的福利、关心员工身体状况、按时缴纳保险、服务态度很好等。但他们均认为“宜家目前的模式,在中国市场一定会受到挑战”。