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京城宝哥:我在行业廿多年(三)三亿体育官方网站
添加时间:2024-09-16 21:46:02

  

京城宝哥:我在行业廿多年(三)三亿体育官方网站

  在改革开放二十多年发展的基础上,进入到新世纪的头十年里,行业的同仁放开拳脚辗转腾挪,抓着一个又个的机会,大胆创新,拼命大干,让中国家具登上了一个前所未有的高度,也为正在全面建设小康社会国人,提供了丰富的选择和充足的产品。

  (一)、与国家改革开放的步伐匹配,一个传统行业转身成为现代工业,实现了产业的晋升。

  作为一个亲历者,我认为最值得骄傲的是,在21世纪的第一个十年里,参与了中国家具成为世界第一生产大国、第一出口大国的全过程,并见证这段历史。这是改革开放三十年来,中国家具人不懈的努力的结果,其中很多领军人物,皆是与笔者差不多一个年龄段的一代人。

  1、规模空前扩大,产业快速提升。首先体现在工业产值几亿到几十亿元的家具企业陆续出现,这些企业几经换代,设备先进,具备相当的产业规模,生产已经具备了现代工业企业的基本特征。特别是板式家具的生产线,从开料到四面封边到排钻打孔,以至封装打包,一次完成,中间基本不需要人工,全程都是ERP条形码和流水线控制。这段历程里被称之“川军”的四川家具大放异彩,其间“全友”是当之无愧的领军企业。

  实木家具生产线自动化程度略低于板式家具,但如“台升”“美克”等企业,其自动化半自动化的生产线、巧妙合理的地排线布局、全自动深仓存储已是当时世界上最先进的家具生产,令人印象深刻。

  此时,行业的大型企业,从产品研发设计到材料处理使用、自动化程度、生产线物料排布控制、仓储物流,以及营销布局均已完备,先进程度在国际上也是马首是瞻,产业格局大,且形成气候。

  2、品牌家具领衔打造优质产品平台,龙头企业初露锋芒。家具这种耐用消费品,由于更换时间相对较长,通常品牌效应不是很突出。在这十年中,家具行业的领军企业,硬生生打造了一批响当当名牌,让其在消费者心中逐步生根,从而加强了与消费层的粘性,并延伸产品线,增加为消费对象服务范围,以促进生产扩大。一批携有响亮品牌的企业,就这样逐步成长为行业的头部。

  家具行业的品牌可以分为“单项”和“全能”两种。单项的比如沙发、转椅、床垫等,全能是比较综合的,出品全套系家具的。这些家具品牌经过几十年的锻造,经过几番经济起伏的大浪潮,已经比较成熟,设计制造均在前列,同时也能够深入到消费者心中,具有真正的口碑。

  1、这十年中,产业快速重组发展,在原来“珠三角”、“长三角”、“环渤海”、川渝、东北五大产业板块基础上不断分化,进一步孕育出一块块产区内部联系密切、产业链条完整的产业群体。

  “珠三角”主要在东莞的厚街镇、大岭山镇,佛山顺德的龙江镇,中山的大涌镇、江门的大江、新会等地,这些地方产业群体发展迅速。

  “长三角”主要在浙江的安吉,浙江的东阳,浙江的玉环,江苏的蠡口,江苏常熟海虞、碧溪等地。

  纵观全国家具区域产业地图,这个时期生产型的除前面提到的,在湖北、河南、辽宁也正在聚集新的群体。

  2、这些产业群体各有特色,在一个产业集群里的企业,基本都是进行一种大类别家具生产的,相互间很容易沟通,包括各种的信息和技术交流等。浙江安吉聚集着上千家生产五轮转椅的企业,就是从一把办公椅扩散开的。广东顺德龙江、东莞厚街、大岭山也都分别容纳了几千家家具企业,所产产品类别十分集中。

  值得注意的是,在家具行业更容易形成产业群体的,是红木家具的加工生产。这一类别产品生产销售,扎堆情况更为突出一些。浙江东阳、福建仙游、广东中山大涌等一批以红木家具生产为主体的产业群体脱颖而出,成为中国家具行业的另一支力量。

  3、区域性产业群体的发展壮大,是中国国情的一种产物。家具行业的产业群体基本是在县、镇两级行政区域形成,以中小型企业为主,其中也不乏大型企业。在一个面积不大的区域内,上千家到几千生产企业聚集其中,然后再延伸出做主辅材的、机械的、配件的、包装的、网站服务的,一批上下游企业,慢慢围绕着它们发展起来,形成一条完整的产业链条。这种模式大大降低了成本,提高了效率,技术工人的流动也比较容易,招工成本相对降低。我们或者可以把一个产区内的群体看做一个企业,政府和企业家组成董事会,各个企业是不同的分厂或者车间,产品基本是同一大类别。这种形式一方面是有效地降低成本提高效率,另一方面合理地细化了分工,使得每一个局部专业化程度都得到加强。

  4、这个时期的产业群体,基本是在传统经济条件下形成的,是自发性加地方政府引导发展起来,与国家对乡镇企业的政策扶持分不开。产业群体里众多的中小企业,创造了一个环境,使当时很多农民离土不离乡,在自己的家乡发展建设起来,打造了一个中国家具产业厚实的基础底座。现在回头看,产业群体的形成也为这一时期城市化进程做出很大贡献。

  在头十年的后一段时间,工业园区开始建设,这是基于现代地产条件下的新型工业模式。也正是因此,家具行业的产业集群发展又进入了另一个阶段,与传统的产区相互呼应,使产业集群建设进入到另一个新高地。

  进入21世纪,中国得到一个巨大的发展机会,就是加入WTO。使得中国家具出口这件本来已经很火的事情,酷似火上浇油,一下子就窜了上去。与此同时,整个中国家具工业产值(后来改称主营业务收入)也创造了佳绩,登上了前所未有的高峰。

  1、中国家具的出口自改革开放以来,至21世纪头十年的时间里,每年递增基本在百分之二三十左右,在一个很低的基点快速成长起来。

  2000年,中国家具出口35.65亿美元。到2005年就达到137.67亿美元,成为世界家具第一出口大国。到了2009年则达到259.58亿美元。由2005年开始,直到今天,这个第一的位置一直保持,并且不断还有增长,已经把第二名远远甩到后面。

  2、2009年,我国家具出口到全球222个国家和地区,主要对象是美国、日本和欧盟,这三块一共占到64.16%。

  品类上主要是木家具、床垫、沙发、金属家具等。广东和沿海省份是出口的主力军,仅广东一个省份出口额长期占到三分之一到四分之一。东莞大岭山镇是出口的“冠军镇”,仅一个镇最多的时候,一年有30亿美元上下的出口额。

  3、2003年,美国对我国木制卧房家具发起“反倾销”诉讼,是当时我国遭遇的最大金额反倾销诉讼案,涉案金额达11亿美元。这一案件极大地教育了我国家具行业从业者,给初涉远洋的中国家具人上了一课。其中一些企业积极应对,打赢诉讼,如“美克”、“台升”等,更多的则是被迫退出美国市场。

  4、2005年,中国家具工业产值(规上企业主营业务收入)1337亿元,成为世界第一家具生产大国。

  以2006年数据分析,根据意大利米兰国际家具信息与咨询中心对60个主要国家官方数字统计,2006年世界家具生产总值为2650亿美元,其中中国产值约540亿美元,占到20%左右。

  2009年,全国家具行业规上企业完成工业产值3409.11亿元,全行业口径工业产值7300亿元,中国家具整体产值数字一直在增加,占比也在不断扩大,稳稳地占据了世界第一家具生产大国的位置。

  21世纪头十年是全面建设小康社会的十年,国内市场空前活跃。特别是城乡建设全力加速,城市化进程加快,人民居住条件大幅提升,这些外部条件为家具家居行业的发展提供了坚实基础。

  1、大型家具批发零售集散地达到颠峰。之所以用到“颠峰”这个词,是由于其建设规模一度达到惊人的程度,“量”上不断扩大。随后,由于城市建设的要求,在城乡结合部发展起来的大型家具城模式,多有不适应之处,在下一个十年的发展阶段上,发生了一定变化。

  如本文第二章所述,广东乐从、江苏蠡口、成都武侯区和河北香河四个家具大市场,在改革开放二十多年里,集散地的功能越来越完善,影响面也越趋扩大,规模越做越大。

  以广东乐从家具市场为例,到21世纪第一个十年末,拥有商铺面积320万平方米,由博览中心、红星美凯龙等商业集团180多座家具商城组成,容纳了海内外3590家经销商,另外还有1209家生产企业。家具市场内有销售、安装、运输等从业人员5万多人,产品除国内、港澳台地区,还销售到欧美、中东、东南亚,影响和覆盖面令人吃惊。

  同一时期的江苏蠡口、河北香河家具市场面积也都突破300万平方米,与成都武侯家具市场一起分别覆盖影响全国各地。

  与此同时,各地相同模式的大型家具批发零售市场也在大肆扩张,北上广深、中心城市以及主要产区,如东莞厚街、江西南康等都得到快速发展。

  一些单一产品市场也在快速发展。如红木家具的大涌、仙游、新会等。又如山东宁津的实木家具市场、山东周村的沙发市场等。

  2、大型家具家居建材市场龙头企业形成,成为引领这方面营销的“巨无霸”。上世纪九十年代兴起的大卖场加连锁经营模式,在21世纪头十年里得到充分发展。虽然在连锁开店的数量和规模比不上后来第二个十年,对于租、售、买三方来说,却是一段大家欢喜的黄金时光。

  先是形象及品味的拉高改造。以红星美凯龙为例,重金设计打造了形象易于辨认,又高大上的商城外观造型,全国店面统一。内装修也向一流奢饰品店面看齐,且功能齐全,一下就拉高了中国人居的品味和水平。2000年,红星美凯龙在全国推出“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的服务。现在回过头看,这些努力是带有划时代性质的,划出了全面建设小康社会百姓居家生活的基本标准。

  居然之家也不甘落后,在2003年开出第二家分店,就迈出了连锁经营的步伐。居然之家在2000年开始,推出“先行赔付”的举措,并通过一系列创新操作,在不同方向提高服务水平,提升国人的小康生活质量。

  在这个十年里,红星美凯龙和居然之家成长为中国家具家居界的两大巨头,连锁开店快速扩张,双双突破或接近两百大关。

  同一时期,月星、吉盛伟邦、欧亚达等一批全国连锁经营家具家居建材卖场都进入扩张快速通道,发展很快。

  家具家居大卖场的出现,完全是中国特色的产物。一方面反映了这个行业中,同类产品有很多的竞争者。另一方面是全国城乡居民,在居住条件改善上有强烈的需求。

  与大卖场同时出现并成长的是,全国涌现出成千上万的家具家居建材经销商。由此时开始,一个大企业起码拥有上千家经销商,后来进一步发展到几千家。一般情况下,除主要城市是企业直营外,基本都是由经销商、代理商经营。据有关资料显示,全国家具家具经销商达40至50万家。其中,也产生了一批以经销代理为主业的大型销售企业,代理着国内外众多品牌,生产、销售向着专业化方向分化。

  3、家具订货展览活动空前活跃。从上世纪九十年代开始的家具展览订货会,进到21世纪以后,也得到充分发展。

  首先是展览规模庞大,参展企业众多且积极踊跃。中国国际家具展览会、中国(广州)国际家具博览会在这十年都分别移师新展馆,展出有了更大空间,得到了更多的发展机会。这两个展览是展出面积最大,参展企业最多,也是邀请客商最多的家具展。

  兴起于上世纪九十年代的深圳家具展、国际名家具(东莞)展也都非常活跃,同样在规模和影响上十分突出三亿体育官方网站

  成都家具展、青岛家具展、哈尔滨家具展、苏州家具展都在这十年间兴起,对各地家具产业发展起到很大促进作用。

  做为商品来说,家具有其比较独特的地方。虽然是最古老的生活用品,与高科技产品不能相提并论,却往往需要通过最原始的方法,才能通过个人认定的关口,即充分展示的视觉认知和触摸、嗅闻的认知辨识而后方可过关。这也是家具展览会和卖场做大的底层逻辑之一。

  家具展是家具出口订货的重要途径,展览会邀请到的买家来自五湖四海,除国内商户还包括欧美、中东、东南亚的客商,每年在固定时间前来衔接产销,沟通行情。

  遍布全国的家具展除了商贸流通的功能外,同时也是行业技术交流、思想碰撞的最佳场所,在展览会上行办的设计大赛、各类会议、论坛,各种发布活动从开幕到闭幕不间断进行,促进了行业的活跃。

  (五)、在这十年中还有一些对行业有深刻影响的事情,包括设计板块的崛起、企业积极上市和定制家具的兴起等,由于本篇篇幅较长,就放在下一章节叙述。

  21世纪头十年,在当代中国家具发展史上是非常重要的十年。除本文中提到的亮点之外,还有许许多多闪光之处。包括生产管理、材料应用、加工工艺等方面的进步,在每一个细分领域出现的变化都令人叹为观止,也正是这些不间断的变化,才让中国家具产业走到并坐稳世界第一的位置,同时,也为第二个十年和本世纪后面的发展打下坚实基础。